Nos launchers : un espace de liberté en sursis ?

Par franck_29 - Le 10/01/14 - Affichages : 2481

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Je voudrais commencer cet article en relatant trois événements récents qui me semblent être d'importance.

Souvenez vous, nous avons tous suivi avec un intérêt plus ou moins marqué la sortie de facebook home, une application bien particulière puisqu'elle avait vocation à remplacer votre écran d'accueil. Dans notre jargon, facebook home était un launcher. Les commentateurs n'ont pas manqué de montrer une certaine incompréhension, les rumeurs annonçaient une "vraie" application Facebook, ou alors un téléphone facebook, mais un launcher? Ce fut la surprise.

Plus récemment, c'est Google qui a créé l’événement, avec KitKat bien sûr, mais aussi et l'on en a alors beaucoup parlé, avec un nouvel écran d'accueil. Les observateurs ont tout de suite noté l'intégration plutôt poussée de Google Now au sein de ce nouveau launcher (cf. pour plus de détails Le nouveau launcher de kitkat : un remake facebook home?). Vous avez d'ailleurs été nombreux à apprécier l'intégration de Google Now.

Enfin, tout dernièrement, c'est Yahoo qui est entré dans la danse, en annonçant lors du CES de Las Vegas le rachat de Aviat, "The intelligent Homescreen, Remimagined for Simplicity". Yahoo qui rachète un launcher, une application conçue pour prendre place, et toute la place, sur votre écran d'accueil.

Que faut-il lire derrière ces quelques premiers pas? Peut-on en tirer des enseignements ou des perspectives pour demain ?

Le Home Screen de votre smartphone est aujourd'hui votre espace de liberté

Revenons aux fondamentaux, qu'est-ce qu'un écran d'accueil sur Android? C'est le lieu de votre personnalisation, c'est là que vous allez poser votre marque, vos raccourcis, vos widgets, votre météo, votre fond d'écran, vos applications péréfées. Tout cela selon vos propres choix, votre humeur, vos goûts. C'est là que vous allez agir pour transformer un smartphone impersonnel, en cet objet que vous n'allez plus lâcher, qui sera votre smartphone rien qu'à vous...

D'ailleurs, l'écran d'accueil d'android, est conçu pour vous offrir le plus de libertés possibles. C'est dans cet esprit qu'il est sorti, c'est aussi ce qui selon moi, explique une partie du succès d'android. Imaginez, tout est modifiable, comme je le disais plus haut, raccourcis, applications, widgets tout est disponible, vous n'avez qu'à mettre en musique, et à personnaliser.

Les concepteurs d'android sont même allés plus loin puisque si d'aventure, les possibilités de personnalisation offertes en standard, ne vous suffisaient pas, et bien ils ont prévu qu'il serait possible de changer d'écran d'accueil. Attention, on ne parle pas de fond d'écran là, mais bel et bien de l'application "Ecran d'accueil" puisque c'est une application, qui peut se télécharger et s'installer par exemple depuis le Google Play Store.

Tout cela pour vous permettre de personnaliser toujours plus.

C'est à seulement trois clics de portée pour tout un chacun. C'est bien pensé, n'est-il pas ?

C'est aussi un espace très convoité et à conquérir

Si l'on examine cet écran d'accueil selon un autre axe, l'écran d'accueil est aussi, accessoirement le lieu qui sert d'interface entre les services proposés par les éditeurs de solutions (stockage cloud, messagerie, services web, cartographie etc..) et vous.

En effet, si l'on trace la chaîne qui va, des innombrables services rendus disponibles par des fournisseurs, vers vous-même, il y a bien :

1/ Vous avec vos attentes
2/ L'écran d'accueil de votre smartphone avec ses liens vers vos services favoris
3/ Vos applications qui vous permet de disposer et d'utiliser lesdits services.

En suivant cette représentation, vous voyez bien combien votre écran d'accueil occupe une position centrale dans la chaîne, et cette position centrale est assurément très convoitée, c'est la plus proche de vous!
Pour un "fournisseur", qui prélève ses rentes de l'usage que vous ferez de ses services, il est assurément intéressant d'investir l'espace de votre écran d'accueil pour vous les proposer le plus directement possible.

Et, le choix de conception que j'évoquais plus haut, à savoir qu'un écran d'accueil est une simple application, et qu'elle est complètement et de façon simple, remplaçable, a donné des idées à des fournisseurs de service. Bien que leur métier premier ne soit pas de réaliser des écrans d'accueil, ils l'ont tout de même fait, tant leur intérêt à se rapprocher le plus possible de vous, est grand.

Développer un launcher et vous le faire adopter est la solution la plus simple pour franchir un nouveau pas vers vous.

C'est en fait exactement l'aventure dans laquelle se sont lancés les trois fournisseurs que j'évoquais en introduction (Facebook, Google, et Yahoo).

Quelles sont alors les perspectives possibles

A quoi pourrait ressembler votre écran d'accueil demain? présentera-t-il des "cartes" (vocabulaire Google Now) hyper ciblées pour vous informer de l'offre si tentante à 12 mètres de votre position (et sur laquelle, celui qui vous aura afficher cette carte, touchera une commission - ici google) ?

Verra-t-il des publicités hyper ciblées, contextuelles? intégrera-t-il des fonctions de geofencing?

C'est une évidence, c'est déjà le cas et il me semble tout aussi évident que ce mouvement va prendre de l'ampleur.

Un groupe comme Amazon entrera dans l’arène, c'est certain, ils ont tellement de choses à vendre.

Mais allons plus loin. Pourquoi un Microsoft qui dispose d'un moteur de recherche (ce qui est potentiellement très "enrichissant") ne le ferait-il pas ? Pourquoi s'entêter à se cantonner dans du windows phone, alors que l'OS ce n'est pas stratégique, il y a si peu à gagner pour un pure player éditeur de système d'exploitation, même s'il s'offre le constructeur qui va avec. La vraie valeur à capter est ailleurs.
Vous le savez cette vraie valeur c'est vous! et les portions de votre porte monnaie qu'il faut se répartir, alors oui, ils ont intérêt à le faire.

Apple ? Et oui Apple... Cette boite ne vend-t-elle pas de la musique par wagons et ne réalise-t-elle pas un chiffre colossal dans ce domaine?
Apple a autrefois fait bien plus plus difficile en sortant "iTunes" pour windows, pourquoi ne sortiraient t-il iTunes sous Android ? Oui, pourquoi non? et pourquoi n'en ferait-il pas un launcher, et pourquoi pas ?

A ce point, on se rend bien compte qu'être présent sur votre écran d'accueil représente une importante valeur. Dès lors cette valeur suscitera des convoitises, et aussi des réflexes de sauvegarde de la part de ceux qui sont déjà sur la place. Aussi, peut-être qu'un jour le changement de launcher ne sera plus aussi simple, peut-être qu'il deviendra difficile, ou tout simplement impossible. Cette regrettable éventualité me parait probable à moyen terme.

Le mot de la fin

Au final, restez conscient du fait que votre smartphone, pour pratique qu'il soit pour vous au quotidien, est tout aussi pratique pour les "vendeurs" qui veulent et peuvent l'investir pour vous toucher au plus près.

Votre smartphone c'est aussi LEUR outil pour VOUS amener à consommer plus pour ... gagner plus...

Alors soyez sur que la bataille va continuer de faire rage pour que vous ayez le leur !

à très bientôt ;)


Edit : Ce topic a participé au concours 2013-2014


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